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基 本 方 針
昨年の国勢調査において、全国的な人口減少が進み、県内人口の減少も加速傾向にあるようです。 また、ここ数年は２００７年から定年を迎える「団塊の世代」の話題が各方面でとりだたされております。そんなことを反映してか、近年ますます観光産業が注目されており、特にアジア各国を中心とした国外からの観光誘客に山形県としても取り組んでおります。当市の観光面を見てみますと、「さくらんぼ＝東根」というイメージも着実に広がってきており、さくらんぼ狩りを楽しむ観光客も増加しております。ただ、今後は受入側のソフト面の充実と他市町村と差別化できる「東根の魅力・付加価値」をいかに伝えるかが重要となってくると思われます。
その中で観光産業に一翼を担う当協会は、関係機関や関係団体のご協力を得、会員が一丸となって、東根市の魅力を全国に発信することはもちろん、当市を訪れるお客様の「気持ち」になった観光サービスを実施し、各事業の充実と成功に努め、観光産業の発展と定住人口のみならず、交流人口の拡大を目指し積極的に事業を展開して参ります。
事 業 内 容
１．広報宣伝事業
観光情報紙「たーんとさくらんぼ」の定期的な発行、ホームページの内容の充実、メルマガの配信、携帯サイトの配信など、観光情報のサービスに努め広報宣伝を図って参ります。
（１）観光情報紙「たーんとさくらんぼ」
・ 発行月 ４月、２月 １５，５００部（市内全戸配布含む）
８月、１１月 ８００部
（２）ホームページ等での情報発信
①定期的な掲載内容の更新及びメルマガ、携帯サイトの配信
②ライブカメラでの情報発信 ３月～５月 温室さくらんぼ
６月～７月上旬 露地さくらんぼ
７月～１１月 桃、りんご、ラ・フランス
１２月～３月 黒伏高原スノーパーク
２．観光キャンペーン事業
首都圏並びに仙台圏を中心にさくらんぼシーズンやさくらんぼ東根温泉への観光誘客を図る為、観光キャンペーンを展開して参ります。
（１）観光親善大使の派遣
果樹王国ひがしねプリンセス２名を選考し、観光イベントや観光キャンペーン等へ派遣し、果樹王国ひがしねのイメージ
アップと誘客宣伝に努めます。（選考会：４月６日（日））
（２）さくらんぼキャンペーン
①プロ野球楽天ゴールデンイーグルス主催ゲームでのさくらんぼキャンペーン（６月上旬）
②中央区月島並びに日本橋でのさくらんぼ祭りキャンペーン（６月中旬）
（３）果樹王国ひがしねオリジナル年賀はがきキャンペーン
年賀状に果樹王国ひがしねにふさわしいデザインを広く募集した後、オリジナル年賀はがきを印刷作成し果樹王国ひが
しねの広報宣伝に努めて参ります。
①デザインコンテスト（９月～１０月上旬）
②年賀はがき発売（１１月～１２月上旬）
（４）旅行エージェント観光キャンペーン
仙台圏の旅行エージェントを訪問し、さくらんぼ東根温泉への誘客宣伝や市内の観光素材の紹介並びに商品化への
宣伝に努めて参ります。また、秋田方面からの誘客を目的に秋田県内の旅行エージェントへも積極的に観光情報の提
供に努めます。（１１月中旬）
（５）月島西仲通り商店街観光物産キャンペーン
中央区月島での物産展を開催し、関係団体と連携しながら誘客宣
伝並びに市内特産品の紹介と販路拡大に努めて参ります。（１１月下旬）
３．誘客イベント事業
一足早くさくらんぼ狩りが楽しめる観光果樹園のオープン式をはじめ、関係団体と連携をとりながら各種観光イベントを開催し広報宣伝を図り観光誘客の拡大に努めて参ります。
①観光果樹園オープン式（４月２６日（土））
②さくらんぼ東根観光乗合いタクシー試乗会（６月上旬）
③山形空港新春イベント（１月上旬）
④黒伏高原スノーパーク雪まつり（３月上旬）
４．部会での活動事業
（１）観光果樹園部会
さくらんぼ狩りのパンフレットの作成及び配布等により広報宣伝の強化を図り、誘客宣伝と受入整備に努めるとともに適
正な品質の提供に努めて参ります。
（２）物産振興部会
中央区月島での物産展等へ参加し、物産品の紹介や誘客宣伝を図るとともに部会員の資質向上を目的に研修会を
開催し販路拡大に努めて参ります。
５．観光事業への協賛並びに協力事業
さくらんぼ種飛ばし大会やさくらんぼマラソン大会、ひがしね祭などといった市内で開催される主な観光イベントへ協賛及び協力し、各イベントの成功と観光誘客に努めて参ります。
（主なイベント事業） ①東根のひな飾り（３月２８日（金）～４月３日（木））
②さくらんぼ種飛ばし仙台グランプリ２００８（５月６日（火））
③第７回果樹王国ひがしねさくらんぼマラソン大会（６月８日（日））
④さくらんぼ種飛ばしジャパングランプリ２００８（６月１５日（日））
⑤第３９回ひがしね祭（８月１０日（日）～８月１１日（月））
⑥東京都中央区大江戸祭り（８月中旬）
⑦第５回ひがしね湯けむり映画祭（１０月中旬）
⑧第３３回ひがしね雪まつり（２月上旬）
⑨中央区雪祭り（２月上旬）
６．受入対策事業
さくらんぼシーズンの円滑な観光案内業務の推進や二次交通による観光手段の確保など、観光客がわかりやすく、快適な観光を楽しめる対応に努めて参ります。
①臨時観光案内所の設置運営（６月７日（土）～７月６日（日））
②観光乗合いタクシーの事業推進（同上期間運行）
③レンタサイクルの貸出事業
④お食事・お土産店マップの作成設置
⑤セカンドハウス交流事業の推進
７．委託事業
東根市より委託されているさくらんぼタント館の管理運営について、適正な業務執行をおこなうとともに、情報発信の拠点として様々な情報の発信や観光案内、広域的な観光情報の収集と発信に努め、利用者に親しまれる施設の環境整備に努めて参ります。
８．広域観光事業
（社）山形県観光物産協会をはじめ、関連団体と連携し広域的な観光事業の展開を図るとともに、さくらんぼ東根駅を拠点とした河北町との観光事業の連携を図って参ります。
９．各観光事業団体の事業推進
各団体の事務局を預かり、誘客拡大を図ることを目的に適正な事業推進と予算執行に努め、事業並びに大会の成功に努めて参ります。
①さくらんぼ東根観光乗合いタクシー推進委員会
②第２０回さくらんぼゲートボール全国大会（６月１７日（火）～１８日（水））
③第２６回最上川舟唄全国大会（９月２１日（日））
④観光ボランティアガイド・果樹王国ひがしね案内人の会 |
