|
| 東 根 市 観 光 物 産 協 会 の 概 要 |
|
平成２１年度事業報告書
（自平成２１年４月１日〜至平成２２年３月３１日） |
全国的に景気低迷が続く中、観光産業においても、デフレーションや人口の減少など、様々な社会情勢の影響により国内旅行需要が減少し、厳しい現状が続きました。
そんな中で、県内においては、庄内地域の映画「おくりびと」、置賜地域においては、大河ドラマ「天地人」、また、スポーツ関係では「モンテディオ山形」のＪリーグ参戦と全国的に山形県が注目を集めた年でもあり、高速道路料金ＥＴＣ搭載車一律1000円の影響などもあり、本市においても、さくらんぼ狩りの入園者数が二年続けて県内トップを推移いたしました。
当協会では、果樹王国ひがしね観光親善大使「果樹王国ひがしねプリンセス」の選考や全国に先駆けた「さくらんぼ観光果樹園オープン式」を皮切りに、観光情報紙「たぁんとさくらんぼ」の発行やホームページによる情報の配信、東京都中央区での観光キャンペーンやスポーツ関係での観光キャンペーン並びに物産展の実施など、広く誘客推進を図るとともに観光乗合いタクシーの運行やレンタサイクルといった二次交通の整備、おすすめ店マップの作成などによる受入側の整備に努めて参りました。
また、外国語案内板の設置やさくらんぼの種を利用した商品開発など新しい事業にも取り組んでおります。誘客拡大の試みといたしまして、さくらんぼシーズン最盛期の着地型旅行商品の企画造成に努め誘客を推進し、関係機関との連携並びに協力による事業の推進に努めて参りました。
受託事業といたしましては、さくらんぼタント館の適正な運営や施設の管理をおこない、快適な環境を保ち利用拡大を図りながら、他の事業と連携した本市の産業及び観光、物産の振興に寄与することを目的に事業展開を図って参りました。 |
１．広報宣伝事業
（１）果樹王国ひがしね観光情報紙「たぁんとさくらんぼ」発行
年４回にわたり、果樹王国ひがしねの観光並びに物産情報や名所旧跡等を紹介した観光情報紙を県内外の旅行エージェントや関係機関、市内全世帯、協会員へ配布し広報宣伝と誘客拡大を図るとともに、市民、協会員の観光産業に対する意識啓発に努めました。
・発行日/発行部数： VOL.31 平成21年 5月1日/15,500部
VOL.32 平成21年 8月1日/ 1,200部
VOL.33 平成21年11月1日/ 1,200部
VOL.34 平成22年 2月1日/16,000部 |
（２）ホームページでの情報発信
観光イベントや物産情報を随時更新するとともに、温室さくらんぼの花からラ・フランスまでの生育状況をライブカメラを通して配信するなど、タイムリーな情報発信に努めました。また、観光情報紙「たぁんとさくらんぼ」の発行に合わせ、メルマガ会員に観光情報を配信し広報宣伝を図りました。また、さくらんぼ狩りパンフレットやおすすめ店マップ等もページ上からダウンロード出来るようにアップし、情報の発信に努めました。
（単位：件）
| 月 |
アクセス数 |
前年度 |
増 減 |
| ４月 |
17,822 |
18,217 |
△395 |
| ５月 |
22,365 |
22,437 |
△72 |
| ６月 |
27,578 |
26,947 |
631 |
| ７月 |
11,996 |
12,507 |
△511 |
| ８月 |
11,128 |
9,701 |
1,427 |
| ９月 |
11,639 |
10,358 |
1,281 |
| 10月 |
9,576 |
12,641 |
△3,065 |
| 11月 |
5,722 |
10,952 |
△5,230 |
| 12月 |
6,470 |
16,894 |
△10,424 |
| １月 |
6,238 |
15,397 |
△9,159 |
| ２月 |
7,465 |
12,689 |
△5,224 |
| ３月 |
7,345 |
16,213 |
△8,868 |
| 合計 |
145,344 |
184,953 |
△39,609 |
|
|
（単位：人）
| メルマガ会員 |
3/31現在 |
前年度 |
増 減 |
| 市内会員 |
98 |
98 |
0 |
| 市外会員 |
172 |
147 |
25 |
| 合計 |
270 |
245 |
25 |
|
|
（３）広告掲出による広報宣伝
さくらんぼシーズンの誘客拡大を目的に、各媒体を利用した情報提供や広告掲出による広報宣伝に努めて参りました。また、観光果樹園部会と連携し、「まっぷる山形」への広告掲載など広告宣伝を図りました。
２．観光キャンペーン事業
通年を通して各地で観光キャンペーンを実施し、さくらんぼシーズンを中心とした観光誘客の宣伝と市内特産品の販売を同時開催いたしました。
（１）観光親善大使「果樹王国ひがしねプリンセス」の選考及び派遣
選 考 会：平成21年4月12日（日）
実施場所：さくらんぼタント館（非公開）
応募者数：市内4名、市外5名、合計9名
派遣回数：延べ20回（宿泊含む）
実施内容：市報やホームページ、フリーペーパー等を通して募集を募り、応募者の中から２名を選考し、４月から一年を通
して様々な観光キャンペーンや観光イベントで観光親善大使として誘客推進に努めました。
（２）東北楽天ホームゲームさくらんぼＰＲキャンペーン
実 施 日：平成21年5月14日（木）VS日本ハムファイターズ戦
実施場所：仙台市・クリネックススタジアム宮城
実施内容：やまがた観光推進協議会、天童市、果樹王国ひがしね観光物産推進協議会と連携し、試合開始前に両チ
ーム代表選手へさくらんぼの贈呈や先着３００名の観客の皆様や各報道機関へさくらんぼのプレゼントを実施
しながら観光ＰＲをおこないました。
（３）モンテディオ山形「市町村応援デー」観光キャンペーン
実 施 日：平成21年5月23日（土）VS京都サンガＦＣ戦
実施場所：天童市・ＮＤソフトスタジアム
実施内容：試合開始前のセレモニーにおいて、両チーム及び審判団へさくらんぼのプレゼントや特設ブースで温室さくらん
ぼ、市内物産品販売並びにさくらんぼ狩り案内パンフレットの配布等を実施し誘客宣伝に努めました。
（４）第9回中央区さくらんぼ祭りキャンペーン
実 施 日：平成21年6月21日（日）〜22日（月）
実施場所：中央区月島西仲通り商店街・中央区日本橋プラザイベントスペース
実施内容：友好都市である東京都中央区において、東根市農業協同組合、果樹王国ひがしね観光物産推進協議会
と連携し、さくらんぼをはじめ市内特産品販売と誘客宣伝を図りました。
（５）果樹王国ひがしねオリジナル年賀はがきデザインコンテスト
募集期間：平成21年8月 1日（土）〜平成21年9月20日（日）
応募総数：53点
選 考 会：平成22年10月 6日（火） 表 彰 式：平成22年10月23日（金）
実施内容：オリジナル年賀はがきに採用するデザインを募集し、入賞者への表彰を実施いたしました。最優秀賞の作品に
ついては、オリジナル年賀はがきに採用し、果樹王国ひがしねのイメージアップ、広報宣伝に努めました。
（６）第1回船場まつり観光キャンペーン
実 施 日：平成21年9月14日（月）〜21日（月）
実施場所：大阪市中央区・船場センタービル6号館
実施内容：桃やぶどう、りんごといった果物や焼麩などの市内特産品販売やさくらんぼ種飛ばしの実演による観光ＰＲを実
施いたしました。
（７）築地・秋の食育まつり観光キャンペーン
実 施 日：平成21年10月10日（土）〜11日（日）
実施場所：東京都中央区・築地場外市場
実施内容：玉こんや果物といった特産品販売と観光ＰＲを実施いたしました。
（８）2010年果樹王国ひがしねオリジナル年賀はがき頒布キャンペーン
実 施 日：平成21年10月29日（木）〜12月10日（木）
販売枚数：60,000枚（1枚50円）
取 扱 所：東根市農業協同組合・東根市商工会・東根温泉協同組合・あすなろ書店・東根市経済部商工観光課・
(社)東根市観光物産協会
実施内容：果樹王国ひがしねをイメージしたデザインが印刷された年賀はがきを発売し新年の年賀はがき利用による広報
宣伝に努めました。
（９）東根市・河北町観光物産フェアーin月島西仲通り商店街
実 施 日：平成21年11月23日（月・祝日）
実施場所：東京都中央区・月島西仲通り商店街
実施内容：東根市果樹研究連合会並びに河北町、(社)河北町観光協会と連携した観光物産フェアーを開催し、市内
物産品の販売促進と観光誘客宣伝に努めました。
（10）冬の観光誘客キャンペーン
実 施 日：平成21年12月12日（土）
実施場所：仙台市・三井アウトレットパーク仙台港
実施内容：黒伏高原スノーパークジャングル・ジャングルとさくらんぼ東根温泉の観光ＰＲ並びに特産品販売を実施し、誘
客推進と販売促進に努めました。
３−１．誘客イベント事業
（１）さくらんぼ観光果樹園オープン式
実 施 日：平成21年4月26日（日）
実施場所：観光果樹園部会加盟園・神町りんご研究所
実施内容：さくらんぼ東根温泉ご宿泊のお客様や関係機関からの来賓者に参列頂きさくらんぼ観光果樹園のオープン式
を開催し、各種報道等を通して広報宣伝を図りました。
（２）山形空港新春イベント「飛び立て希望の空へ・山形空港2010年」
実 施 日：平成22年1月9日（土）
実施場所：山形空港1階ロビー
実施内容：乗降客等へのりんごのプレゼント、餅つき大会、じゃんけん大会等を通して果樹王国ひがしねの観光ＰＲと山
形空港利用拡大に努めました。
（３）2010ひがしねスノーフェスティバルinジャングル・ジャングル
実 施 日：平成22年3月6日（土）
実施場所：黒伏高原スノーパークジャングルジャングル
実施内容：ジャングル・ジャングルとさくらんぼ東根温泉への誘客拡大を目的にスノーフェスティバルを開催し、来場者への観
光ＰＲを実施しました。
３−２．観光イベント事業
（１）第21回さくらんぼゲートボール全国大会
大会参加者は、さくらんぼ東根温泉旅館宿泊を条件としたゲートボール大会の事務局を預かり、大会の成功と誘客拡大、さくらんぼの販売促進に努めました。
実 施 日：平成21年6月16日（火）〜17日（水）
実施場所：大森山公園多目的広場
参加者数：県内40チーム、県外40チーム、合計429名
宿泊者数：延べ477名
（２）第27回最上川舟唄全国大会・第14回少年少女民謡大会
大会を通して、果樹王国ひがしねの秋の魅力とさくらんぼ東根温泉への誘客拡大を目指し、観光ＰＲに努めました。
実 施 日：平成21年9月20日（日）
実施場所：さくらんぼタントクルセンター
参加者数：一般の部100名、高年の部58名、少年少女民謡大会12名
合計170名（市内33名、市外89名、県外48名）
宿泊者数：約30名
４．部会活動事業
（１−１）観光果樹園部会
さくらんぼ狩りを中心とした誘客拡大を目的に、関係団体と連携し事業展開を図りました。安心安全な果物の提供や傷害保険加入、入園料統一料金の設定等による受入態勢の整備、「東根のさくらんぼ」化粧箱の販売利用、さくらんぼ狩り案内パンフレット作成配布等、果樹王国ひがしねの誘客宣伝に努めました。
1）パンフレットの作成（入園料300円割引券付）：作成部数：70,000部
2）モンテディオ山形ホームゲームチケットでの入園料300円割引受入の実施
3）福利厚生事業の受入実施：仙台市職員互助会 様 1,802人
グリーン・パル会員 様 702人
4）入園割引券ご利用のお客様対象の抽選会の実施（賞品：ぶどうやさくらんぼ東根温泉利用券ほか）
5）まっぷる山形'09への広告掲出
6）東根のさくらんぼ化粧箱の販売利用
7）観光イベントへの協賛及び商品提供
（１−２）観光果樹園部会・平成21年度農産加工ビジネス育成支援事業
山形県より、県内で生産される農林水産物を原材料とした付加価値性の高い農産加工商品開発を支援する事業補助金交付の採択を受け、授産施設である多機能型支援センター大けやきの家のご協力を頂き、さくらんぼの種を使った商品開発として、製品の試作、改良に取り組みました。
（２）物産振興部会
市内外で開催される観光イベントや観光キャンペーンでの物産展を開催し、市内特産品の販売促進と販路拡大を図るとともに、各事業所を紹介しているホームページのリニューアルや部会員の視察研修会を実施し、観光誘客と連携した販路拡大に努めました。また、山形県観光物産協会等主催の催事に参加し販路拡大を図りました。
＜主な物産展＞
1）東根のひな飾り物産販売（3/28〜4/3）
2）さくらんぼ種飛ばし仙台グランプリ2009物産展（5/6）
3）モンテディオ山形「市町村応援デー」物産展（5/23）
4）第8回果樹王国ひがしねさくらんぼマラソン大会物産展（6/6〜7）
5）さくらんぼ種飛ばしジャパングランプリ2009物産展（6/14）
6）第9回中央区さくらんぼ祭りキャンペーン物産展（6/21〜22）
7）山形県観光物産協会等主催の各催事への出展
8）第28回山形県観光物産市（8/4）
9）友好都市・中央区大江戸まつり物産展（8/21〜22）
10）第1回船場まつり観光キャンペーン物産展（9/14〜21）
11）築地・秋の食育まつり観光キャンペーン物産展（10/10〜11）
12）東根市・河北町観光物産フェアーin月島西仲通り商店街（11/23）
13）冬の観光誘客キャンペーン物産展（12/12）
＜視察研修会＞
実 施 日：平成21年10月9日（金）〜10日（土）
視察場所：東京都中央区・おいしい山形プラザ
都内主要都道府県アンテナショップ及びむらからまちから館ほか
５．協賛事業
各地で開催された観光イベント等へ参加並びに協賛や開業１０周年を迎えたさくらんぼ東根駅の記念事業へ協賛し、事業の成功と集客拡大に努めました。
（１）東根のひな飾り（3/28〜4/3・来場者数1,608人）
（２）堂の前公園桜まつり（4/10〜30）
（３）さくらんぼ種飛ばし仙台グランプリ2009（5/6・来場者数6,900人）
（４）第8回果樹王国ひがしねさくらんぼマラソン大会（6/7・参加者数8,731人）
（５）さくらんぼ種飛ばしジャパングランプリ2009（6/14・来場者数8,000人）
（６）駅からハイキング（6/14・参加者数 約40人）
（７）神町納涼夏祭り（7/31）
（８）第40回ひがしね祭（8/10〜11・観客者数120,000人）
（９）おばけかぼちゃコンテスト山形県大会（9/20）
（10）さくらんぼ東根駅開業10周年記念事業等（12/1〜2/28）
（11）開湯100周年記念・ひがしね雪まつり（2/6〜7）
（12）山形新幹線延伸10周年記念・食っしゃおもてなしつばさ号運行（1/23・2/27）
６−１．受入対策事業
（１）臨時観光案内所の設置運営
設 置 日：平成21年6月6日（土）〜7月5日（日）
設置場所：さくらんぼ東根駅・さくらんぼタント館東口
実施内容：さくらんぼ狩りを中心とした観光案内及び観光乗合いタクシー、レンタサイクルの貸出、企画商品の受付等を実
施しスムーズな観光案内業務に努めました。
（２）レンタサイクル貸出業務
（単位：台）
月 |
貸出台数 |
前年度数 |
増 減 |
| ４月 |
50 |
30 |
20 |
| ５月 |
40 |
64 |
△24 |
| ６月 |
322 |
237 |
85 |
| ７月 |
122 |
130 |
△8 |
| ８月 |
67 |
64 |
3 |
| ９月 |
72 |
67 |
5 |
| 10月 |
37 |
47 |
△10 |
| 11月 |
41 |
31 |
10 |
| 12月 |
22 |
22 |
0 |
| １月 |
20 |
9 |
11 |
| ２月 |
10 |
13 |
△3 |
| ３月 |
65 |
68 |
△3 |
| 合計 |
868 |
782 |
86 |
|
|
＜貸出料金＞
＊一日 300円
＊一泊二日500円
一日延長につき200円追加
＊さくらんぼ東根温泉及び山形空港
乗り捨て200円追加
（※子ども用自転車3台新規購入）
|
（３）おすすめ店マップ印刷頒布
印刷部数：40,000部
掲載店舗：お食事処62店舗、物産振興部会員36店舗、合計98店舗
頒布箇所：協会加盟のお食事処と物産振興部会員を紹介したマップを作成し、掲載店舗及び市内ガソリンスタンドやコ
ンビニ、関係機関等へ配布設置し、掲載店への誘客拡大と紹介に努めました。
（４）もしかの時のセカンドハウス事業
加入者へ会報の送付や加入金相当の特産品発送を実施し、交流促進と加入者拡大に努めて参りました。加入者数は、48世帯、170名となります。
（５）外国語案内板整備事業
外国人観光客との交流促進に向けた基盤整備を図る為、山形県の補助事業として、さくらんぼ東根駅・さくらんぼタント館東口に、英語、中国語（繁体字）、中国語（簡体字）、韓国語で記載した観光ガイドマップを設置いたしました。
６−２．企画商品販売の受入事業
６月のさくらんぼシーズンに合わせた企画商品販売の取扱いをおこない、観光客の受入拡大を図りました。また、フルーツ狩りに合わせたオプション企画として、さくらんぼ東根温泉入浴と食事付きの商品の販売や、もも狩りからりんご狩りまでの通年を通した誘客拡大に努めました。
＜さくらんぼ狩り商品（１DAYパスポート）＞
催 行 日：平成21年6月13日（土）〜7月5日（日）
行 程：さくらんぼ東根駅〜さくらんぼ狩り〜昼食（蕎麦処）〜さくらんぼ東根温泉入浴〜さくらんぼ東根駅
（移動手段として、観光乗合いタクシー又はレンタサイクル付き）
旅行代金：3,000円（小学生以上）
利用者数：476人
＜温泉入浴＆お食事商品＞
催 行 日：平成21年8月22日（土）〜11月22日（日）
商品内容：昼食（蕎麦処）〜さくらんぼ東根温泉入浴
商品代金：1,000円（小学生以上）
利用者数：8月、20人／9月、49人
６−３．各組織での受入対策事業
（１）さくらんぼ東根観光乗合いタクシー推進委員会
さくらんぼシーズンの二次交通の一つとして、市内タクシー事業所の協力を得て、観光乗合いタクシーを運行し、お客様の利便性向上に努めました。
運 行 日：平成21年6月6日（土）〜7月5日（日）
乗車料金：お一人500円
運行ルート：さくらんぼ東根駅〜さくらんぼ観光果樹園〜さくらんぼ東根温泉〜さくらんぼ東根駅
利用者数：919人（前年度対比125.7％）
＜曜日別利用者実績＞
| |
日 |
月 |
火 |
水 |
木 |
金 |
土 |
合計 |
| 曜日計 |
197人 |
103人 |
60人 |
87人 |
93人 |
97人 |
282人 |
919人 |
| 一日平均 |
39.4人 |
25.8人 |
15.0人 |
21.8人 |
23.3人 |
24.3人 |
56.4人 |
30.6人 |
（２）観光ボランティアガイド・果樹王国ひがしね案内人の会
大ケヤキ周辺を中心とした観光ガイドや東根のひな飾りでの展示案内等、市内観光スポットのガイドと受入整備に努めました。また、山形県観光ボランティアガイド連絡協議会主催の研修会等に参加し、資質向上と親睦交流を図りました。更には、市内の名所旧跡の見学やそば打ち体験、ぶどう狩り等を案内する「ウェルカムひがしね」を企画実施し東根の魅力発信に努めました。
＜ウェルカムひがしね実施概要＞
催 行 日：平成21年9月26日（土）
行 程：さくらんぼ東根駅〜普光寺の鐘・延命地蔵尊・龍興寺沼公園〜民話の館〜東根の大ケヤキ〜東の杜資料館
〜蕎麦打ち体験〜マリア観音〜ぶどう狩り〜佛心寺の大仏〜さくらんぼの原木三代目〜さくらんぼ東根駅
参加人数：16名（参加料1,500円）
７．受託事業
（１）さくらんぼタント館運営・維持業務
施設の運営、設備の維持に関する事や駐車場等の環境整備に努めるとともに、市内のみならず広域的な観光パンフレットを取り揃え、お客様への観光情報提供や無料インターネットコーナーの運営、市民バス券の取り扱い業務に努めました。
＜インターネットコーナー利用者数＞
| 利用者数 |
一日平均 |
| 今年度計 |
4,368名 |
11.9名 |
| 前年度計 |
4,012名 |
10.9名 |
|
|
＜市民バス券取り扱い状況＞
| 発 券 数 |
| 今年度計 |
714冊 |
| 前年度計 |
743冊 |
|
（２）ふるさと雇用再生特別基金事業
東根市の観光振興を図る為、観光イベントや観光キャンペーンと連携した観光ＰＲを実施するとともに、果樹王国ひがしねニューツーリズムや着地型旅行商品の企画造成、調査に努めました。また、東京都中央区のおいしい山形プラザでの物産販売並びに観光ＰＲによる誘客促進を図りました。
|
|
