山形県東根市観光ガイド
 
 
  • トップ
  • おすすめ!ショッピング
  • 年間イベント
  • お役立ちリンク!
  • 観光物産協会について
 

平成29年度事業報告書

(平成29年4月1日から平成30年3月31日まで)

  多様化する観光ニーズに対応すべく、効果的な広報宣伝事業の推進、観光イベントにおける魅力発信と誘客推進、観光キャンペーンにおける魅力発信と誘客推進、観光案内所の機能強化、部会及び関係団体事業の推進と商品開発並びに特産品販路拡大事業の推進、東根市さくらんぼタント館管理運営事業の推進の6つの基本方針を柱に関係機関と連携を図り、観光入込者数の拡大と観光事業の振興、物産の販売促進による地域産業の発展を目的に様々な事業に取り組んで参りました。

 広報宣伝事業においては、観光ガイドブック「果樹っchao!+Plus」や会報「たぁんとさくらんぼ」の発行に加え、ウェブサイトやFacebook、広域ポータルサイト「townfeed」を活用した情報発信に努めるとともに、仙台圏を中心とした情報誌への広告掲載などで広報宣伝に努めました。

 観光イベント、観光キャンペーン事業としては、日本一早いさくらんぼ観光果樹園オープニングセレモニーを皮切りに、さくらんぼ種飛ばし仙台グランプリやワールドグランプリ、た~んとほおバルフェスタの開催を通して、本市の魅力発信と誘客推進に努めるとともに、県内外においてさくらんぼに関連した観光キャンペーンを展開して参りました。また、羽州街道交流会・山形県東根大会では、羽州街道でつながる新たなネットワークが構築され、街道観光推進への足掛かりとなりました。

 受入態勢に関する事業では、観光案内所の機能強化を目的に、広域的な観光情報の収集と発信に努めるとともに、JNTO認定外国人観光案内所として「カテゴリーⅠ」を取得し、外国人観光客の受入体勢整備に努めました。

 また、「果樹王国ひがしね」らしい新商品の開発研究や特産品の販売促進、販路拡大を目的に各事業に取り組むとともにふるさと納税返礼品取扱事業として、地理的表示(GI)保護制度に登録された「東根さくらんぼ」を初めて取り扱い、品質の均一化と並行し、東根さくらんぼのブランド力向上に努めました。

 東根市さくらんぼタント館管理運営事業においては、指定管理者として、施設利用者の安全確保と公平なサービス向上に努めるとともに、清潔で円滑な環境整備、施設の管理運営に努めました。

 今後は、国内で増え続ける外国人観光客に対する観光プロモーションと観光案内所の機能強化を含めた受入体勢の整備を図り、各観光イベントや観光キャンペーン事業とバランスの取れた組織運営を図るとともに、本市の観光交流施策と調和した事業推進を図って参ります。


実施事業

1.効果的な広報宣伝事業の推進
 観光ガイドブック「果樹っchao!+Plus」の発行や会報「たぁんとさくらんぼ」の発行、ウェブサイトやフェイスブックを活用した情報発信に努めるとともに、各情報誌などへ広告の掲載を行い広報宣伝に努めました。


(1)観光ガイドブック「果樹っchao!+Plus」の発行

 ・発行部数 A4冊子80,000部(電子ブック掲載)・ミニ版70,000部
 ・主な配布先 近隣温泉地、仙台圏及び関東圏を中心とした旅行代理店、仙台さくらんぼ東根会、

        東京東根会、市内各所、観光案内窓口、ふるさと納税者ほか

(2)会報「たぁんとさくらんぼ」の発行

 ・発行月日 5/15、8/15、11/15、2/15
 ・発行部数 各回18,000部(PDFによるHP掲載)
 ・主な配布先 市内全世帯、県内観光協会、仙台圏及び関東圏を中心とした旅行代理店、

        仙台さくらんぼ東根会、東京東根会ほか

(3)ウェブサイト等を活用した情報発信

 公式サイト「ひがしね観光ナビサイト」や「Facebook」、広域ポータルサイト「town feed」を活用し、さくらんぼ観光果樹園の開園状況や各観光イベント、観光キャンペーンの告知など、情報発信に努めました。

(4)メディア等を活用した情報発信

 ・実施内容

 仙台発大人の情報誌「りらく」や仙台圏で発行される「河北ウィークリーせんだい」などを活用した広報宣伝を図るとともに、果樹王国ひがしね観光物産推進協議会や各観光イベントなどと連携した観光情報の発信に努めました。

2.観光イベントにおける魅力発信と誘客推進
 4月21日開催のさくらんぼ観光果樹園オープニングセレモニーを皮切りに、さくらんぼ種飛ばし仙台グランプリやワールドグランプリ、た~んとほおバルフェスタなどの開催を通して本市の魅力発信と誘客推進に努めました。

(1)さくらんぼ観光果樹園オープニングセレモニー
 ・開催期日 4月21日(金)
 ・開催場所 神町りんご研究所

(2)果樹王国ひがしねフォトコンテスト2017
 ・テーマ 果樹王国ひがしねの景観や観光イベントに関する写真
 ・募集期間 4月21日(金)~9月30日(土)
 ・応募点数 自然部門44点/イベント部門15点/合計59点(前年度50点)

(3)さくらんぼ種飛ばし仙台グランプリ2017(実行委員会)
 ・開催期日 5月7日(日)
 ・開催場所 仙台市・勾当台公園市民広場
 ・来場者数 4,500人(前年度4,300人)
 ・種飛ばしエントリー者数 1,030人(前年度1,003人)

(4)さくらんぼ種飛ばしワールドグランプリ2017(実行委員会)
 ・開催期日 6月11日(日)
 ・開催場所 東根市民体育館・第一駐車場
 ・来場者数 5,400人(前年度5,200人)
 ・種飛ばしエントリー者数 1,295人(前年度1,232人)

(5)第29回さくらんぼゲートボール全国大会(実行委員会)
 ・開催期日 6月14日(水)~15日(木)
 ・開催場所 大森山公園多目的広場
 ・参加チーム数 41チーム(県外27チーム/県内14チーム)
        (前年度48チーム(県外29チーム/県内19チーム))
 ・宿泊者数 236人(前年度281人)

(6)た~んとほおバルフェスタinひがしね2016(実行委員会)
 ・開催期日 9月15日(金)~17日(日)
 ・開催場所 東根市民体育館・第一駐車場
 ・来場者数 30,000人(前年度29,000人)
 ・出展者数 34ブース(前年度30ブース)

(7)第35回最上川舟唄全国大会
 第22回少年少女民謡大会(実行委員会)
 ・開催期日 10月1日(日)
 ・開催場所 東根市さくらんぼタントクルセンター
 ・出場者数 88人(県外18人/県内70人)(前年度80人(県外15人/県内65人))
 ・宿泊者数 29人(前年度18人)
 ※大会前日の9月30日(土)に、よし田川別館を会場に大会出場者や実行委員による前夜祭を開催。
  (参加者70人)

(8)羽州街道交流会・山形県東根大会(実行委員会)
 ・開催期日 10月21日(土)~22日(日)
 ・開催場所 東根市さくらんぼタントクルセンター
 ・参加者 基調講演等     約150人
      街道談議(懇親会)  約80人
      羽州街道六田宿散策  20人
      飛脚よじろう襷リレー 25人

(9)おいしい山形空港ウィンターフェスティバル2018(実行委員会)
 ・開催期日 2月18日(日)
 ・開催場所 山形空港ターミナルビル

(10)果樹王国ひがしね大餅まき大会2018(実行委員会)
 ・開催期日 2月25日(日)
 ・開催場所 黒伏高原スノーパークジャングル×ジャングル

(11)平成30年東根のひな飾り(実行委員会)
 ・開催期日及び展示会場 1/22(月)~4/3(火) 郷土料理 梅ヶ枝清水
             2/16(金)~4/3(火) 壽屋寿香蔵 野守の宿
             3/29(木)~4/1(日) まなびあテラス
 ・来場者数 郷土料理 梅ヶ枝清水 80人(前年度85人)
       壽屋寿香蔵     175人(前年度233人)
       まなびあテラス   722人(前年度505人)
               合計977人(前年度823人)
 
3.観光キャンペーンにおける魅力発信と誘客推進
 本市への観光誘客の拡大を目的に、果樹王国ひがしね観光物産推進協議会などの関係機関とともに、県内外において観光キャンペーンにおける魅力発信と誘客推進に努めました。

(1)果樹王国ひがしねプリンセスによる誘客宣伝キャンペーン
 ・委嘱人数 4人(市職員2人、農協職員2人)
 ・実施内容 年間約20回にわたり、県内外で開催される観光イベントや観光キャンペーンのほか、東根産フ
       ルーツのトップセールス等へ参加し、果樹王国ひがしねのイメージアップと観光PRに努めま
       した。

(2)心のふるさと観光展キャンペーン
 ・実施期日 4月11日(火)~25日(火)
 ・実施場所 大阪市北区・みちまちスクエア
 ・実施内容 温室さくらんぼ観光果樹園の開園時期に合わせて、東根市観光ポスターの掲示や観光パンフレ
       ットの設置による観光PRを実施いたしました。

(3)オウトウシンポジウムおもてなしキャンペーン
 ・実施期日 6月9日(金)
 ・実施場所 神町観光果樹園
 ・実施内容 国内で初めて開催の「オウトオウシンポジウム」へ参加された外国からの関係者に対して、さ
       くらんぼ観光果樹園における体験観光の受入と歓迎おもてなしを実施し、本市観光素材のPR
       に努めました。

(4)東根さくらんぼPRキャンペーン
 友好都市である東京都中央区や航空路線でつながる大阪、名古屋において、さくらんぼ種飛ばしイベントの開催や東根さくらんぼ、市内特産品の販売を通して、本市の魅力発信と誘客推進を図りました。
 ①東京都中央区「さくらんぼ祭り」キャンペーン
  ・実施期日 6月17日(土)~18日(日)
  ・実施場所 17日 中央区立市場橋公園及び築地場外市場
        18日 月島西仲通り商店街
 ②山形交響楽団さくらんぼコンサート2017キャンペーン
  ・実施期日 6月23日(金)
  ・実施場所 大阪市中央区・いずみホール
 ③さくらんぼ種飛ばし大阪豊中グランプリキャンペーン
  ・実施期日 6月24日(土)
  ・実施場所大阪府豊中市・せんちゅうパル
 ④さくらんぼ種飛ばし名古屋空港グランプリキャンペーン
  ・実施期日 6月25日(日)
  ・実施場所 愛知県豊山町・エアポートウォーク名古屋

(5)ぶら~り湯ったり朝摘みさくらんぼ狩りキャンペーン
 ・実施期日 6月21日(水)~7月2日(日)
 ・実施場所 さくらんぼ東根温泉地内
 ・実施内容 さくらんぼ東根温泉の魅力向上を図る為、温泉地内のさくらんぼ園地を借用し、宿泊者限定の
       朝摘みさくらんぼ狩り体験キャンペーンを実施いたしました。
 ・利用者数 85人(11旅館)

(6)仙台さくらんぼ東根会対象キャンペーン
 ・実施期日 6月25日(日)
 ・実施内容 恒例となった、仙台さくらんぼ東根会員を対象とした、日帰りさくらんぼ狩りツアー(第8回)
       を催行し、さくらんぼ東根温泉温泉での昼食及び温泉入浴、街中散策、お買い物を通して東根
       ファンの拡大を図りました。
 ・参加者 97人(前年度122人)

(7)J2モンテディオ山形・東根市応援Dayキャンペーン
 ・実施期日 6月25日(日)
 ・実施場所 天童市・NDソフトスタジアム
 ・実施内容 東根市応援デーに合わせて、来場者へのさくらんぼ佐藤錦プレゼントやパンフレット配布など
       で広報宣伝を図りました。

(8)秋田市「第6回与次郎駅伝」交流キャンペーン
 ・実施期日 7月15日(土)~16日(日)
 ・実施場所 秋田市・千秋公園
 ・実施内容 羽州街道でつながる秋田市で開催されるイベントへ参加し、伝説の白狐「与次郎」と羽州街道
       を交流機会の一つのツールに、秋田市民との観光交流の促進に取り組みました。

(9)朝霞市「彩夏祭」観光キャンペーン
 ・実施期日 8月6日(土)~7日(日)
 ・実施場所 埼玉県朝霞市
 ・実施内容 朝霞市の恒例イベント「彩夏祭」に参加し、さくらんぼのカキ氷や特産品販売を通して、誘客
       宣伝を図りました。

(10)東京都中央区大江戸まつり盆おどり大会観光物産キャンペーン
 ・実施期日 8月25日(金)~26日(土)
 ・実施場所 東京都中央区・浜町公園
 ・実施内容 友好都市で開催される夏まつりに参加し特産品の販売を通して市内特産品の紹介と販売促進を
       図りました。

(11)果樹王国ひがしねオリジナル年賀はがきデザイン頒布キャンペーン
 ・実施期日 11月1日(水)~年内
 ・実施内容 果樹王国ひがしねをイメージデザインした年賀はがきの予約販売により、新年のご挨拶を活用
       した観光PRを実施いたしました。
 ・販売枚数 9,000枚(前年度10,000枚)

(12)東松島市観光と物産キャンペーン
 ・実施期日 12月3日(日)
 ・実施場所 東松島市野蒜市民センター野外駐車場
 ・実施内容 ラ・フランス及びりんごの試食販売を通して、東根産フルーツの認知向上と販売促進、誘客宣
       伝を図りました。

(13)朝霞市農業祭観光キャンペーン
 ・実施期日 11月19日(日)
 ・実施場所 埼玉県朝霞市・中央公民館駐車場
 ・実施内容 本市と災害援助協定を締結している朝霞市で開催される農業祭に参加し、市内特産品販売と誘
       客宣伝を図りました。

(14)東根市・河北町観光物産フェアーin月島西仲通り商店街
 ・実施期日 11月19日(日)
 ・実施場所 東京都中央区月島西仲通り商店街
 ・実施内容 東根市果樹研究連合会や市内関係機関並びに河北町とともに、首都圏においての観光物産フェ
       アーを開催し、観光誘客並びに特産品の販売促進を図りました。

(15)ふるさと納税感謝祭
 ・実施期日 10月21日(土) 横浜赤レンガ倉庫前
       12月8日(金)~9日(土) 有楽町駅前
 ・実施内容 ふるさと納税返礼品として取り扱っている商品を取り揃えたキャンペーンに参加し、本市への
       ふるさと納税促進と、観光誘客宣伝に努めました。

(16)UNWTO(国連世界観光機関)雪と文化の世界観光会議商談会
 ・実施期日 2月3日(土)
 ・実施場所 山形ビッグウィング2F 交流サロン
 ・実施内容 海外の旅行エージェントに対して、本市観光プロモーションを実施し、外国人観光客のニーズ
       を伺うとともに、本市観光素材のPRを行い、インバウンド推進に努めました。

(17)六歌仙「蔵参観」における観光誘客キャンペーン(利き酒コーナー出展)
 ・実施期日 3月3日(土)~4日(日)
 ・実施場所 六歌仙「蔵参観」会場
 ・実施内容 従来のイベント型から、気軽に参加できる利き酒コーナーの出展に変更し、市内お食事処や温
       泉入浴への周遊促進を図りました。
 ・参加者数 197人

(18)広域観光キャンペーン(やまがた広域観光協議会連携事業)
 ・実施内容 広域観光の連携と推進を図り、仙台圏で開催される広域観光キャンペーンなどへ積極的に参画
       し、観光誘客の拡大と近隣市町との連携強化を図って参りました。また、週末は山形で農園ラ
       ンチ事業の受付窓口としての機能強化を図りました。
 ・主な事業 山形日和。花回廊キャンペーン(4/8)
       仙台三越前さくらんぼPRキャンペーン(5/27~28)
       仙台マスコミキャラバン(5/30)
       日本一さくらんぼ祭り(6/17~18)
       山形新幹線開業25周年記念イベント(7/1)

(19)各観光イベントや関連事業における観光キャンペーン
 関係諸団体と連携を図り、各地で開催される観光イベントや祭り、地域事業などへの協賛や協力するとともに、本市特産品の出展を通して本市の魅力を発信し誘客宣伝による交流人口の拡大と市内物産品の販売拡大に努めました。
 ・主な協賛又は出展イベント
  ①神町自衛隊さくら祭り(4/16)
  ②東京東根会総会物産展(5/20)
  ③仙台さくらんぼ東根会総会物産展(5/21)
  ④手作りたんとマルシェ2017春(5/27~28)
  ⑤第16回果樹王国ひがしねさくらんぼマラソン大会(6/4)
  ⑥第48回ひがしね祭(8/10~11)
  ⑦おばけかぼちゃコンテスト山形県大会(9/10)
  ⑧手作りたんとマルシェ2017秋(9/23~24)
  ⑨山形ビッグウィングフェスティバル(11/18~19)
  ⑩ひがしねウィンターフェスティバル(12/1~1/31)
  ⑪ひがしね雪まつり(2/3~4)
  ⑫六歌仙・蔵参観(3/3~4)
 

4.観光案内所の機能強化
 本市の玄関口として観光情報の収集発信に努め、良質な観光サービスの提供に努めました。

(1)観光案内所の運営
 広域的な観光情報や公共交通情報、二次交通等を含めた地域情報の案内に努めさくらんぼトップシーズンにおいては、臨時観光案内所を設置運営し、観光客の利便性向上と観光情報の発信、観光案内の強化を図りました。また、JNTO認定外国人観光案内所として「カテゴリーⅠ」を取得し、外国人観光客の受入体勢整備に努めております。
 ・臨時観光案内所運営 6月11日(土)~7月3日(日)

(2)さくらんぼ狩りモーニング&アフターサービスキャンペーン
 国土交通省による国道48号線渋滞緩和対策事業と連携し、さくらんぼ狩り入園料のサービスやさくらんぼ東根温泉の利用拡大に努めました。また、さくらんぼ狩り入園者を対象とした抽選会を実施し、本市さくらんぼ狩りの魅力向上を図りました。
 ・モーニングサービス受入人数 3,224人( 9:00~10:00入園受付)
 ・アフターサービス受入人数 83人(14:00~15:00入園受付)
 ・抽選会参加者数 4,578人

(3)レンタサイクル貸出事業
 さくらんぼ東根駅からの二次交通の一つとして、レンタサイクル貸出事業を継続することで、お客様の利便性向上を図りました。
 ・貸出期間 4月11日(月)~11月30日(水)

(4)着地型旅行商品の企画及び催行受入
 旅行エージェントと連携したまち歩き散策や予約無しで参加できる駅からハイキングなど、着地型旅行商品の企画及びツアー催行時における観光ボランティアガイドの手配や受入施設との調整など、観光サービスの提供に努めました。また、国の地方創生促進事業を活用し、中京圏からのスキーツアーの企画催行により、黒伏高原スノーパーク・ジャングル×ジャングル並びにさくらんぼ東根温泉への誘客拡大、名古屋便の利用拡大に努めました。
 ・ウィンタースポーツツアー 2月6日~3月13日期間中の12回(1泊2日)
               催行人数109人(前年度61人)


5.部会及び関係団体事業の推進と商品開発並びに特産品販路拡大事業の推進
 本市を代表する観光素材である「さくらんぼ狩り」を軸に、各部会や関係団体において誘客宣伝並びに受入態勢の整備に努めて参りました。

(1)観光果樹園部会(26部会員)
 本市を代表する観光資源である「さくらんぼ狩り」を中心に広報宣伝及び受入態勢の整備を図るとともに、山形県さくらんぼ観光果樹園連絡協議会とともに、広域観光誘客事業に取り組みました。また、ふるさと納税返礼品における「東根さくらんぼ」の取り扱いに伴い、品質の均一化とブランド力向上に努めました。
 ・開園期間 4月21日(金)~7月9日(日) 80日間
 ・入込状況等
項目平成29年度平成28年度平成27年度平成26年度
さくらんぼ狩り入園者数192,200人186,600人188,500人183,000人
びゅう商品(JR)57人147人184人250人
びゅうバス83人117人393人331人
朝摘みさくらんぼ狩り23人34人27人53人
仙台市職員互助会1,306人1,305人1,266人1,389人
グリーン・パル会員1,026人831人1,062人1,006人

(2)物産振興部会(30部会員)
 各観光イベント、観光キャンペーンにおいて本市特産品の販売促進を図るとともに誘客宣伝に努めるとともに、観光ガイドブック「果樹っchao!+Plus」やウェブサイトにおける会員PRを実施いたしました。また、部会員を中心に東根市ふるさと納税返礼品の取扱い品目を拡大し、本市特産品の魅力発信と取扱量の拡大に努めて参りました。

(3)さくらんぼ東根二次交通推進委員会
 さくらんぼシーズン最盛期に観光乗合いタクシー「さくらんぼ狩りっとくん」を運行し、さくらんぼ東根駅からさくらんぼ狩り並びにさくらんぼ東根温泉を周遊できる二次交通を整備することで、利便性向上と観光誘客の推進を図りました。
 ・運行期間 6月11日(土)~7月3日(日)23日間 1日5便
 ・利用者数 654人28.4人/日(前年度420人18.2人/日)

(4)観光ボランティアガイド「果樹王国ひがしね案内人の会」
 東根の魅力発信と受入態勢の整備に努めるとともに、観光ガイドとしての資質向上と会員拡大、後継者育成、組織強化に努めました。また、市民を対象とした「ウェルカムひがしね」観光ガイドツアーを実施いたしました。
 ・ウェルカムひがしね 10月15日(日)

(5)Higashine Sweets Club(ひがしねスイーツクラブ)
 東根産フルーツを使用したスイーツを提供するクラブ会員を紹介したパンフレットを発行するとともに、スタンプラリーによる市内周遊の促進を図りました。

(6)オリジナル商品の販売促進
 さくらんぼの加工過程で不要となるさくらんぼの種を活用した「チェリーピローヌ・クイーズ」とさくらんぼを主原料とした「さくらんぼソース」の販売を通して果樹王国ひがしねのPRと市6次産業化推進協議会と連携した事業推進を図りました。また、市内加工事業所と連携し、東根産さくらんぼを主原料とした「さくらんぼ酢」の開発事業に取り組んでおります。

(7)ふるさと納税返礼品取扱事業
 東根市へのふるさと納税寄附者に対しての返礼品として、バリエーション豊富な本市特産品を提案するとともに、受注及び発送の窓口を当協会で取り扱うことで、会員の事務手続きの効率化と、会員及び本協会における収益確保に努めて参りました。特に、地理的表示(GI)保護制度に登録された「東根さくらんぼ」の取扱いを初めて実施し、品質の均一化を図り、東根産さくらんぼのブランド力推進に努めました。
 ・受注件数 8,602件(前年度4,808件)

(8)ショッピングサイトを活用した特産品販売事業
 ネットショップ「楽天市場」での果樹王国ひがしねアンテナショップにおけるフルーツ販売や「アマゾンフレッシュ」での広告掲載などを活用し、本市特産品の販売促進と東根産フルーツのPRをおこないました。


6.東根市さくらんぼタント館管理運営事業の推進
 指定管理者として、施設利用者の安心安全、環境整備、観光情報の発信、観光案内に努めて参りました。特に昨年度の施設リニューアルを終え、C&Cひがしねや東根市シルバー人材センター事務局が施設内に新たに設置されたことに伴い、施設内での連絡連携を図り、より利用しやすい環境整備と施設設備の維持管理に努めました。また、施設内事業所及び近隣区とも連携を図り、総合防災訓練の実施や施設周辺の植栽活動、環境美化活動を推進することで、地域一体となった施設管理に努めました。観光物産情報発信の拠点としては、本市の観光物産情報はもちろん、近隣市町の観光情報や二次交通情報を含めた観光情報サービスの向上を目指すとともに、インバウンド受入体勢整備の一環として、JNTO認定外国人観光案内所の「カテゴリーⅠ」を申請、認定を受けることで、観光案内所としての機能強化を図りました。
 ・4月24日(月)植栽活動
 ・5月24日(水)総合防災訓練