山形県東根市観光ガイド
 
 
 

平成28年度事業計画書


(平成28年4月1日から平成29年3月31日まで)

 近年の山形県においての観光入込者数は、一昨年の山形デスティネーションキャンペーン等の効果もあり、平成26年度は過去最高の約4,517万人と発表される一方、本市においては、観光入込者数約1,528千人、前年度対比98.7%と減少いたしました。その要因として、これまでの観光キャンペーンや誘客宣伝事業のマンネリ化、近隣市町と明確な魅力の差別化や観光ニーズに合った体験プログラムを観光客にご提案出来てなかったことなどが挙げられます。そのような状況をしっかりと見つめ直し、観光イベントの開催やターゲットを明確にした観光キャンペーン等の実施、地域一体となった受入態勢の整備を図り、新しい切り口からの再構築も含め、下記の6つの基本方針を軸に事業展開することで、観光入込者数の拡大はもちろん、本市における観光事業の振興と物産の販売促進を図り、地域産業の発展を目的に取り組んで参ります。

基本方針

1.効果的な情報発信体制の構築

 観光情報の効果的な情報発信を検証するとともに、よりお客様に使い勝手のよいウェブサイトの構築、SNSを活用した情報発信の強化を図ります。

2.観光イベントにおける魅力発信と誘客推進
 さくらんぼ種飛ばしイベントやた~んとほおバルフェスタといった観光イベントを軸に、果樹王国ひがしねの魅力を広くアピールいたします。

3.観光キャンペーンにおける魅力発信と誘客推進
 観光ニーズの検証とターゲットを明確にし、効果的な観光キャンペーンを展開することで、本市の魅力発信の強化と誘客拡大を図ります。

4.部会及び関係団体事業の推進とワンストップ窓口の強化・受入態勢の構築
 関連団体等の事業と連携を図り、観光案内所としての機能強化、ワンストップ化を目指します。

5.オリジナル商品開発並びに特産品販路拡大事業の推進
 「果樹王国ひがしね」らしい新商品の開発や特産品の販売促進、販路拡大を図ります。

6.東根市さくらんぼタント館管理運営事業の推進
 指定管理者として、施設利用者の安全確保と公平なサービスの向上を図るとともに、効率的かつ清潔で円滑な環境整備、施設の管理運営を図ります。

実施事業

1.効果的な情報発信体制の構築
(1)観光ガイドブック「果樹っchao!+Plus」の発行
・発行部数:A4冊子80,000部(10,000部増)/電子ブック掲載併用
       ミニ版20,000部(新規A4の1/3サイズ)
・配布先:近隣温泉地、仙台圏及び関東圏を中心とした旅行代理店、仙台さくらんぼ東根会、
       東京東根会、市内各所、観光案内窓口ほか
・その他:A4冊子は、おすすめ店マップと合冊

(2)会報「果樹っchao!たぁんとさくらんぼ」の発行
・発行月:5月、8月、11月、2月
・発行部数:各回18,000部(各回5,000部増)/PDF掲載併用
・配布先:市内全世帯、県内観光協会、仙台圏及び関東圏を中心とした旅行代理店、
      仙台さくらんぼ東根会、東京東根会ほか
・その他:会員紹介枠を拡大

(3)ウェブサイト「ひがしね観光ナビサイト」及び「Facebook」による情報発信
 ・実施内容:公式ウェブサイトのリニューアルと新しい情報の更新、情報掲載頻度を上げるとともに、関連サイトとのバナー掲載等による発信力拡大を図ります。

(4)広域ポータルサイト「town feed」の運用
・登録店舗:さくらんぼ東根温泉旅館等、お土産店、観光果樹園、飲食店等
・その他:やまがた広域観光協議会(7市7町)の運用と連携するとともに、登録情報の更新やサイトPR強化を図ります。

(5)メディア等を活用した情報発信
・実施内容:関係機関と連携し、テレビやラジオ、新聞、各種情報誌など様々なメディアを活用した広報宣伝の強化を図ります。

2.観光イベントにおける魅力発信と誘客推進
(1)さくらんぼ観光果樹園オープニングセレモニー・ひがしね満喫モニターツアー
・開催期日:4月22日(金)
・開催場所:神町りんご研究所
・開催内容:従来のオープニングセレモニーに加えて、仙台圏旅行代理店等の商品企画造成担当者を対象としたモニターツアーを実施します。

(2)果樹王国ひがしねフォトコンテスト2016
・テーマ:ひがしねの風景(小学生・中学生・一般の3部門を新設)
・募集期間:5月15日(日)~9月30日(金)
・その他:優秀作品は、次年度の会報表紙として使用

(3)さくらんぼ種飛ばし仙台グランプリ2016(実行委員会組織)
・開催期日:5月5日(木・祝)
・開催場所:仙台市・勾当台公園市民広場
・事業予算:3,571,000円

(4)さくらんぼ種飛ばしワールドグランプリ2016(実行委員会組織)
・開催期日:6月12日(日)
・開催場所:東根市民体育館・第一駐車場
・事業予算:3,549,000円

(5)第6回ご当地スイーツバトルinひがしね(Higashine Sweets Club主催)
・開催期日:6月12日(日)
・開催場所:東根市民体育館・第一駐車場
・開催内容:和歌山県「全国わかやまポンチ協会」と岡山県「フルーツパフェの街おかやま実行委員会」とともに自慢のスイーツによるご当地スイーツバトルを開催。ご来場ご購入頂いたお客様に美味しかったスイーツに投票してもらい、全国一のスイーツを決定します。
・事業予算:1,567,000円

(6)第28回さくらんぼゲートボール全国大会(実行委員会組織)
・開催期日:6月22日(水)~23日(木)
・開催場所:大森山公園多目的広場
・事業予算:2,200,000円

(7)第34回最上川舟唄全国大会・第21回少年少女民謡大会(実行委員会組織)
・開催期日:10月1日(土)~2日(日)
・開催場所:東根市さくらんぼタントクルセンター
・事業予算:2,300,000円

(8)た~んとほおバルフェスタinひがしね2016(実行委員会組織)
・開催期日:10月7日(金)~9日(日)
・開催場所:東根市民体育館・第一駐車場
・事業予算:26,900,000円

(9)おいしい山形空港ウィンターフェスティバル2017(実行委員会組織)
・開催期日:平成29年2月中旬
・開催場所:山形空港ビル
・事業予算:300,000円

(10)果樹王国ひがしね大餅まき大会2017in JANGLE×JUNGLE(実行委員会組織)
・開催期日:平成29年2月中旬
・開催場所:黒伏高原スノーパークジャングル×ジャングル
・事業予算:135,000円

(11)対戦型利き酒選手権酒Battle2017
・開催期日:平成29年3月上旬
・開催場所:六歌仙「蔵参観」会場

(12)東根のひな飾り2017(実行委員会組織)
・開催期日:2月上旬~4月上旬/壽屋寿香蔵・野守の宿
            〃    /郷土料理梅ヶ枝清水
       3月下旬~4月上旬/東の杜資料館
・事業予算:430,000円

3.観光キャンペーンにおける魅力発信と誘客推進
(1)果樹王国ひがしねプリンセスによる誘客宣伝キャンペーン
・委嘱人数:4人(市職員2人、農協職員2人)
・派遣回数:各種観光キャンペーンやトップセールス等、年間約20回出演予定

(2)東北楽天ゴールデンイーグルスさくらんぼキャンペーン(広域共催事業)
・実施期日:5月28日(土)
・実施場所:仙台市・楽天コボスタ宮城
・実施内容:両チーム及び来場者を対象としさくらんぼ東根をPRします。

(3)J2モンテディオ山形・東根市応援Dayキャンペーン
・実施期日:6月12日(日)VSカスタマーレ讃岐
・実施場所:天童市・NDソフトスタジアム
・実施内容:東根市応援デーに合わせて、選手及び来場者へのさくらんぼ佐藤錦プレゼント及びパンフレット配布などで広報宣伝を図ります。

(4)さくらんぼ種飛ばしで東根PRキャンペーンin沖縄
・実施期日:6月18日(土)
・実施場所:沖縄県・沖縄市内商店街
・実施内容:地元関係機関と連携し、さくらんぼ種飛ばし沖縄大会を開催することで、さくらんぼのまち「ひがしね」をPRします。

(5)東京都中央区「さくらんぼ祭り」キャンペーン
・実施期日:6月18日(土)~19日(日)
・実施場所:東京都中央区
・実施内容:関係団体とともに、さくらんぼ佐藤錦並びに特産品の販売促進と本市への誘客宣伝に努めます。

(6)山形交響楽団さくらんぼコンサート2016キャンペーン
・実施期日:6月22日(水)
・実施場所:大阪市中央区・いずみホール
・実施内容:山形交響楽団特別演奏会とのコラボ企画として、来場者へのさくらんぼプレゼントや会場でのさくらんぼ即売会を実施します。

(7)仙台さくらんぼ東根会対象キャンペーン
・実施期日:6月26日(日)
・実施内容:恒例となった、仙台さくらんぼ東根会員を対象とした、日帰りさくらんぼ狩りツアー(第7回)を継続実施し、東根ファンの拡大を図ります。

(8)秋田市「第5回与次郎駅伝」交流キャンペーン
・実施期日:7月中旬
・実施場所:秋田市内
・実施内容:秋田及び本市に藩政時代から語り継がれる伝説の狐「与次郎」と羽州街道を交流機会の一つのツールに、秋田市民との新たな観光交流促進に取り組みます。

(9)朝霞市「彩夏祭」観光キャンペーン
・実施期日:8月6日(土)~7日(日)
・実施場所:埼玉県朝霞市
・実施内容:災害相互援助協定を締結している朝霞市の恒例イベント「彩夏祭」に参加し、果樹王国ひがしねへの誘客宣伝と特産品の販売促進を図ります。

(10)東京都中央区大江戸まつり盆おどり大会観光物産キャンペーン
・実施期日:8月中旬
・実施場所:東京都中央区・浜町公園
・実施内容:友好都市で開催される恒例イベントへ参加し特産品の販売を通して市内特産品の紹介と販売促進を図ります。

(11)年賀用タントくんデザイン頒布キャンペーン
・実施期日:10月下旬~1月中旬
・実施内容:年賀はがきにタントくんをそれぞれの干支にデザインしたものを公式サイトからダウンロードできるサービスを提供します。

(12)東根市・河北町観光物産フェアーin月島西仲通り商店街
・実施期日:11月下旬
・実施場所:東京都中央区・月島西仲通り商店街
・実施内容:東根市果樹研究連合会や市内関係機関並びに河北町とともに、首都圏においての観光物産フェアーを開催し、観光誘客並びに特産品の販売促進を図ります。

(13)東京都中央区雪祭り観光キャンペーン
・実施期日:平成29年2月中旬
・実施場所:東京都中央区・あかつき公園
・実施内容:2年に1回開催される友好都市イベントへ参加し、市内特産品の販売促進と観光PRを実施します。

(14)旅行エージェント対象キャンペーン
・実施期日:通年
・実施内容:旅行代理店の商品企画造成担当者を対象とした本市の観光プロモーションを実施するとともに、各種旅行商談会等へ積極的に参加し、本市観光素材を紹介し、旅行商品化を目指します。

(15)さくらんぼ東根温泉誘客キャンペーン
・実施内容:東根温泉協同組合及びさくらんぼ東根温泉活性化委員会との連携を強化し、良質な泉質である「湯」をテーマとした新たなキャンペーンを展開し、「さくらんぼ東根温泉」の認知向上と誘客拡大に向けた事業を展開します。

(16)広域観光キャンペーン(やまがた広域観光協議会連携事業)
・実施内容:広域観光の連携と推進を図り、首都圏や仙台圏で開催される広域観光キャンペーン等へ参画し、観光誘客の拡大と近隣市町との連携強化を図ります。
 ・主な予定:首都圏観光キャラバン(首都圏)
       仙台三越前さくらんぼPRキャンペーン(仙台市)
       仙山交流味祭り観光キャンペーン(仙台市)
       週末は山形で農園ランチスターティングイベント(仙台市)ほか

(17)協賛及び関連事業における観光キャンペーン
・実施内容:関係諸団体と連携を図り、各地で開催される観光イベントや祭り、地域事業などへの協賛や協力するとともに、本市特産品の出展を通して、本市の魅力を発信し誘客宣伝による交流人口の拡大と市内物産品の販売拡大を図ります。
 ・主な協賛又は出展イベント
  ①神町自衛隊さくら祭り(4/17)
  ②堂の前公園さくら祭り(4/18~5/8)
  ③手作りたんとマルシェ2016春(5/28~29)
  ④第15回果樹王国ひがしねさくらんぼマラソン大会(6/5)
  ⑤春期トップセールス(6/中旬)
  ⑥さくらんぼ種飛ばし大阪グランプリ(6/下旬)
  ⑦さくらんぼ種飛ばし名古屋グランプリ2016(6/下旬)
  ⑧神町納涼夏祭り(7/下旬)
  ⑨第47回ひがしね祭(8/10~11)
  ⑩さくらんぼ東根温泉盆おどり大会(8/15)
  ⑪おばけかぼちゃコンテスト山形県大会(9/中旬)
  ⑫手作りたんとマルシェ2016秋(9/下旬)
  ⑬北海道新得町・しんとく新そば祭り(9/下旬)
  ⑭北海道新得町・新とく大雪まつり(10/上旬)
  ⑮六歌仙収穫祭2016(10/上旬)
  ⑯秋期トップセールス(11/上旬)
  ⑰世界キャラクターさみっとin羽生(11/中旬)
  ⑱東松島市ふれあい観光キャンペーン(11/中旬)
  ⑲朝霞市農業祭り(11/中旬)
  ⑳神町ドリンクテーリング(11/下旬)
  ㉑ひがしね雪まつり(2/上旬)
  ㉒六歌仙・蔵参観(3/上旬)

4.部会及び関係団体事業の推進とワンストップ窓口の強化・受入態勢の構築
(1)観光果樹園部会(26部会員)
 本市を代表する観光資源である「さくらんぼ狩り」を中心に広報宣伝及び受入態勢の整備を図るとともに、山形県さくらんぼ観光果樹園連絡協議会と連携を図り、入園者数拡大を目指します。また、団体バスツアーを対象とした「お土産購入割引券」の発行や各園地窓口担当者を対象とした研修会等を実施し、新たな誘客事業の推進と組織強化を図ります。

(2)物産振興部会(32部会員)
 各種観光イベント、観光キャンペーンでの物産販売のほか、ふるさと納税返礼品やもしかの時のセカンドハウス事業、朝霞市民を対象とした優待事業と連携し、観光情報の発信と特産品の販売促進、販路拡大に努めます。

(3)観光案内窓口機能の強化
 本市のみならず広域的な観光情報や公共交通情報、二次交通等を含めた幅広い地域情報の受発信を強化するとともに、観光物産情報のワンストップ化を図ります。特に、さくらんぼトップシーズンに臨時観光案内所を設置運営することで、観光客の利便性向上と観光情報の発信、案内に努めます。また、着地型旅行商品の企画造成、旅行事業所と連携した旅行商品の企画、販売促進に努めるとともに、市内飲食店で利用できる「お食事券」とさくらんぼ東根温泉で利用できる「湯札」のセット販売を通して市内回遊機会の促進を図ります。

(4)インバウンド研修会の開催と受入態勢整備
 関係機関と連携し、外国人観光客の観光ニーズや受入態勢及びプロモーション手法を学ぶ研修会を実施し、インバウンドに向けた事業確立を目指します。

(5)レンタサイクル貸出事業
 さくらんぼ東根駅からの二次交通の一つとして、レンタサイクル貸出事業を継続することで、お客様の利便性向上を図ります。
・貸出期間:4月11日(月)~11月下旬(冬期間は貸出不可)

(6)さくらんぼ東根二次交通推進委員会
 さくらんぼシーズン最盛期に観光乗合いタクシー「さくらんぼ狩りっとくん」を運行し、さくらんぼ東根駅からさくらんぼ狩り並びにさくらんぼ東根温泉を周遊できる二次交通を整備することで、利便性向上と観光誘客の推進を図ります。
・運行期間:6月11日(土)~7月3日(日)23日間

(7)観光ボランティアガイド「果樹王国ひがしね案内人の会」
 地域に伝わる歴史的背景を交えながら、東根の魅力発信と受入態勢の整備に努めるとともに、観光ガイドとしての資質向上と会員拡大、後継者育成、組織強化を図ります。

(8)Higashine Sweets Club(ひがしねスイーツクラブ)
 東根産フルーツを使用したスイーツを通して「東根産フルーツ」のブランド推進と「果樹王国ひがしね」のPRを目的にクラブ会員を紹介したパンフレットを制作するとともに、ライバル協定を締結している和歌山県並びに岡山市の団体との「ご当地スイーツバトル」をさくらんぼ種飛ばしワールドグランプリと併催します。

5.オリジナル商品開発並びに特産品販路拡大事業の推進
(1)既存商品の販売促進
・チェリーピローヌ・クイーズ(枕タイプ/首巻きタイプ)
・さくらんぼソース(お好みタイプ/中濃タイプ)

(2)新商品の開発研究
 東根産フルーツに関連した加工品開発の調査研究に取り組むとともに、市6次産業化推進協議会と連携し、特産品を通した地域産業の創出を目指します。

(3)ふるさと納税返礼品取扱事業
 東根市へのふるさと納税寄附者に対しての返礼品として、バリエーション豊富な本市特産品を提案するとともに、受注及び発送の窓口を当協会で取り扱うことで、会員の事務手続きの効率化と、会員及び本協会における収益確保に努めて参ります。

(4)果樹王国ひがしねアンテナショップでの販売促進
 ネットショップの大手「楽天市場」へアンテナショップを開設し、市内関係事業所と連携を図り、東根産フルーツの販売促進、販路拡大に努め、東根市を全国に発信するとともに、自主財源確保に向けたシステムを構築します。

6.東根市さくらんぼタント館管理運営事業の推進
 施設利用者の安全確保と公平なサービスの向上を図るとともに、近隣住民との良好な関係を保ち、効率的かつ清潔で円滑な環境整備、施設の管理運営を図ります。また、4月には「県立東桜学館」も開校され、市外から通学の為に利用される方も増えることが予測されることから、より明るく健全で衛生的な環境整備を進め、県立東桜学館の玄関駅としてふさわしい施設管理に努めるとともに、各種事業と連携し、施設の賑わいを創出します。
・特記事業 プランター及び施設南側植栽活動(花ランドひがしね推進事業)
       総合防災訓練
       放置車両の管理排除
       施設設備の保守管理、修繕、施設リニューアル対応